Для разработки бренда города Лиды использовался и факт 700-летия города, который будет отмечаться в 2023 году.
Заказчиком разработки бренда города Лиды и плана развития туристических услуг выступал Лидский райисполком. Для реализации проекта в ГрГУ имени Янки Купалы была создана группа под руководством заведующего кафедрой менеджмента Ли Чон Ку. В состав группы вошли декан факультета туризма и сервиса С.В.Донских, начальник центра массовых коммуникаций Д.Я.Разумов, начальник аналитического отдела центра университетского менеджмента Ю.А.Федосова, старший преподаватель кафедры дизайна А.Г.Бондарь. Куратором проекта стал проректор по учебной работе Ю.А. Войтукевич.
В рамках проекта были проведены социологические исследования целевых групп (население, эксперты и инвесторы), разработано несколько вариантов бренда города и Положение об использовании регионального бренда, составлен план развития туристических услуг Лидского района, проведен анализ туристического потенциала Лидского района.
Важный элемент концепции бренда – это уникальные конкурентные преимущества города, его практическая польза для «пользователей», а также проекты воплощения идеи бренда в расчете на разные целевые аудитории. Для создания бренда было организовано анкетирование четырех целевых групп: бизнесменов, инвесторов, туристов и местных жителей с целью выявления основных компонентов сегодняшнего имиджа Лиды. Анкетирование также проводилось среди участников инвестиционного форума «Лида-регион». При опросе жителей города Лиды было выявлено, что наиболее уникальными чертами своего города они считают Лидский замок, богатую историю и выгодное географическое положение района.
План развития туристических услуг Лидского района включает анализ состояния данной отрасли и содержит рекомендации по ее развитию. Определена клиентская база и наиболее перспективные виды туризма в Лидском районе, предложены новые туристические маршруты и новые туристические события, например, дальнейшее развитие фестиваля средневековой культуры «Замок Гедемина».
Для разработки бренда города Лиды использовался и факт 700-летия города, который будет отмечаться в 2023 году.
Рабочая группа также разработала варианты слоганов, которые могут использоваться в связке с буквенным логотипом. Предложены два варианта визуализации бренда: латинским и кириллическим шрифтом. В первом случае бренд ориентирован на внешние, в первую очередь европейские рынки. Во втором случае бренд предназначен для выделения лидской продукции на национальном рынке и в странах СНГ.
Сегодня городские власти приступили к обсуждению разработанных вариантов и выбору окончательной версии бренда.
Гродненский государственный университет имени Янки Купалы